Vous voilà maintenant arrivé au module final de votre certificat : le module 4 intitulé “Mesure d’efficacité”.
Dans les modules précédents, vous avez exploré les écosystèmes du marketing en temps réel, approfondi les stratégies de collecte de données, et appris à activer ces dernières de manière pertinente.
Rappelez-vous qu’au début du parcours, nous avons parlé de changement de paradigme, le marketing passant d’un centre de coûts à un véritable centre d’investissement. Mais pour justifier cette rentabilité, il faut savoir mesurer l’impact de ses actions marketing, pour pouvoir les optimiser et maximiser leur ROI. C’est ce que nous allons aborder dans ce 4ème et dernier module.
À l’issue de ce module, vous saurez ainsi :
- Choisir les bonnes métriques et KPIs en fonction de vos objectifs marketing
- Piloter ces KPIs, et les optimiser pour pouvoir démontrer le ROI du marketing
- Intégrer des dimensions extra-financières dans votre méthode de mesure
Grégoire vous attend pour démarrer ce module :